Bäste aktieägare i Purity

 

Här är en sammanfattning av informationsmötena under hösten 2007 som hölls samtidigt för Purity och HVR.

 

 

VD Stephen Hinton talar inför drygt 40 personer i

Näringslivets Hus i Stockholm

 

 

Försäljningen av Puritys produkter har kommit igång i två länder, Sverige och Australien. Fler länder är på gång och nu när försäljningen tar fart kan Purity sikta på en efterlängtad börsintroduktion. Styrelsen för Purity har beslutat att börsnotera bolaget vid ett sammanträde i slutet av augusti, men exakt datum har inte fastställts.

 

 

Marknadsföring

 

Nicole, vårt ansikte utåt i Australien

 

 

Australien har satt ribban högt när det gäller kvalitet av marknadsföringen. Den f.d. olympiska simmerskan och TVsportnyhetsläsaren Nicole Livingstone gör reklam på TV och på Internet. Produkterna säljs genom Internet och på lokala apotek. Fler kanaler tillkommer under hösten.

I Sverige har de nya produkterna fått uppmärksamhet i inredningstidningar redan innan de finns på marknaden. Elle Interiör nämner produkten som en av nio miljövänliga produkter. Vår tilltalande design, vårt miljötänkande och vår djärva användning av vitt appellerar till dessa tidningar.

PurityShop, en webb-butik driven av några aktieägare, har kommit igång med försäljningen.

Att flaskvatten är så debatterat i media hjälper försäljningen av vår produkt eftersom konsumenter blir mer och mer medvetna om för - och nackdelar med både flask- och kranvatten.

 

Tillverkning

 

Bild från vår tillverkare i Kina

 

 

Första tillverkningen av Puritys nya produkter ägde rum i april och samtidigt genomfördes kvalitetsinspektion av linjen med representanter från Purity i Sverige och våra australiensiska partners, PTG. Från den produktionen levererades produkter till Australien och prover till Sverige. Kort därefter tillverkades en sändning till Sverige. Containern skeppades i slutet av augusti och kommer till Sverige under vecka 40.

Tillverkningen föregicks av en period med intensiv produkttestning och analysför att bekräfta våra försäljningsargument. Tester på till vilken grad THM ( trihalometaner, desinficeringsbiprodukter) tas bort gjordes i Hong Kong, Australien och Sverige. Samtliga visade 99 % borttagning. Tester i Australien visade även hur samtliga smittämnen, bakterier, virus och parasiter oskadliggörs, vilket även testinstituten förvånades över.

 

 

En bättre produkt – för hälsa och miljö

 

En livscykelanalys (LCA) gjord av MiljöGiraffen AB visar att Purity är betydligt miljövänligare än flaskvatten. Våra egna kalkyler visar också att vi renar en liter vatten med ungefär 0,4 MJ/liter. Endast 18 % av energin används för rening, resterande är för uppkokning. Flaskvatten kräver oftast flera MJ/liter.

Purity deltar som teknisk rådgivare i Hi-Wate, ett EU projekt (www.hiwate.org) om att hantera desinficeringsbiprodukter i kranvatten. Projektet kan innebära större intresse för rening av kranvatten i hemmet, och ytterligare hjälpa marknadsföringen av både HVRs och Puritys produkter.

Allt detta visar på att Purity är på rätt spår. Konsumenter accepterar inte längre att företag motvilligt anpassar sig till myndigheternas gränsvärden. Puritys policy är att sätta maximal säkerhet och hälsa i första rummet – genom att alltid uppmärksamma nya rön från forskningen om hälsoeffekter och att därigenom minimera risker för våra kunder.

 

Notering

 

Under augusti genomfördes en nyemission i Purity för att öka på kapitalet inför noteringen. Emissionen övertecknades och Purity fick in hela 4,5 miljoner. Detta betyder att Purity kan fortsätta satsa aggressivt på att hitta nya samarbets- och distributionspartners i andra delar av världen samtidigt som vi stödjer våra existerande kanaler.

Under hösten kommer Purity att lägga mycket energi på den planerade noteringen. Första åtgärden är en juridisk ”due diligence” och därefter en analys av nuvarande börsmässighet. För att kunna genomföra åtgärderna t.ex. att engagera fler i styrelsen, kommer sedan en sista emission inför noteringen att genomföras (pre-IPO).

 

Vägen till börsen

Stephen Hinton, VD, 2007-09-20

 

 

 

 

PS. Om du får detta brev med posten innebär det att vi ej har din aktuella e-postadress. Maila den korrekta till info@purity.se så får ni kontinuerlig information från företaget.